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苹果奢侈化路上的对手

发布时间: 2020-01-02 04:57:53来源:

苹果奢侈化路上的对手

如果没有Apple Watch,可能很少再有人会关注手表。在手机未普及之前,大街小巷上,几乎每一个人手上都会戴着一块表,孔子曾曰:三人行,必有戴表者。

后来随着手机的普及,手表最重要的功能被取代了,于是,手表逐渐脱离了实用性,走向了奢侈化的道路,如今看见一个手上戴手表的,我都情不自禁的想说,土豪,我们做朋友吧。

当然手表不是没当过奢侈品,在物依稀为贵的年代里,手表确实是一件奢侈品,我记得在70年代,一块上海牌手表值一百多快,而当时一个普通职工的月工资也就二三十块钱。

可是现在我们国家早已摆脱贫穷、落后的状态,那为什么在手机出现后,手表反而没有消失,竟然再次成为奢侈品,其中最重要的一个原因,手表在提供装饰之余,还能看时间。

也许,你没明白我说的是什么意思。从用户需求出发,手表现在对用户的意义不是看时间,而是一种展示身份的象征。如果从实用角度出发,机械表的精确度不及廉价的石英手表,然而机械表提供的却是上百年的文化传承。

拿浪琴举例,号称拥有180年手工制作机械表的历史,想想,180年的历史,无数工匠的情怀倾注在这小小的手表中,是多么的让人动容啊。所以,想成为奢侈品必须要有足够时间长的历史和文化积淀,否则怎么忽悠人。

其实真正的原因是,作为一个成功人士,不觉得从口袋掏出手机,点亮屏幕看时间是一件特别LOW的事情吗?而且,看完时间,你还得放回去。

看完这些话,大家应该理解了我上文说的意思。好的,我们现在回归到Apple Watch上,首先它是一块手表,其次,它是一块智能手表。(作者,被群殴了)

从价格上来讲,Apple Watch(普通版)包括18款、Sport版包括10款,而Edition版包括6款。价格从2588元到126800元,如果对比机械表不同档位的价格,发现惊人的相吻合。

从价格上来说,Apple Watch完全是要以取代机械表为己任。苹果在占领了高端智能机市场后,又将魔抓伸向了机械表市场。

而用功能上来讲,时间自然不用说,除此之外,配合iOS 8.2使用,还包括健康、通话、社交等功能。尽管有些人并不看好Apple Watch通话、社交等功能,认为对着手表说话是一件很装的行为,但是要知道,在不戴手表的人看来,戴手表本身就是一件很装的行为。

意思是,说这种话的人根本不是Apple Watch面向的客户。你别想着不愿买iPhone的人会成为Apple Watch的用户,觉得手机可以代替手表的人可以会买一台Apple Watch.

对于喜欢带机械表的用户而言,Apple Watch可以满足他们更为深层次的需求,即在展示自己的某种身份后,又可以展示自己的个性和与众不同。机械表毕竟太过于成熟,可以说,让人看上去会显得“老”。

而Apple Watch则不同,它是一款可穿戴设备,是一款智能手表,它用比较高的价格让一些显得很装的行为变成一种炫耀。正如同,一个城乡结合部的少年留着长发会认为是非主流,而一个“艺术家”留着长发去显示自己有品味。

这也是为什么苹果产品一直高价畅销的原因,对于Apple Watch而言,智能穿戴设备并不是全部,提供的功能也并不是决定Apple Watch是否畅销的原因,最重要的是,Apple Watch从定价中便可以看出,它面向的对手不是同类型的智能手表,而是机械手表。

如果苹果一开始把诺基亚当对手,也就不会有现在的苹果了。


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